Xiaomi vừa khiến cả thị trường Nhật Bản chao đảo khi đạt mức tăng trưởng khủng 825% trên thị trường tai nghe không dây (TWS) trong quý 1/2025 (tháng 1-3), leo thẳng lên vị trí thứ 4 với 4% thị phần. Thông tin này được quản lý thương hiệu Leo Hefeng của Xiaomi chia sẻ trên X, dựa trên báo cáo mới nhất từ công ty nghiên cứu Canalys.
Với giá cả siêu hợp lý và dải sản phẩm đa dạng, Xiaomi đang làm nóng thị trường TWS Nhật Bản vốn bị thống trị bởi Apple và Sony. Theo báo cáo của Canalys, thị trường TWS toàn cầu quý 1/2025 tăng 18%, đạt 78 triệu tai nghe xuất xưởng – mức cao nhất kể từ năm 2021. Ở Nhật Bản, Xiaomi ghi nhiều dấu ấn:
- Tăng trưởng 825%: Số lượng tai nghe TWS bán ra tăng gấp 8 lần so với cùng kỳ năm ngoái.
- Thị phần 4%: Đứng thứ 4, chỉ sau Apple (30%), Sony (6%) và Anker (5%).
- Xếp hạng cạnh tranh: Gần đuổi kịp Anker và Sony, trong khi Apple dù dẫn đầu nhưng thị phần giảm 5% so với năm trước.
Leo Hefeng hào hứng chia sẻ trên X: “Cảm ơn Xiaomi Fans đã giúp chúng tôi đạt cột mốc này!” Anh còn tổ chức giveaway tặng Xiaomi Buds 5 Pro và gửi lời chúc Ngày của Cha, khiến cộng đồng fan sôi động hẳn.
Thị trường TWS Nhật Bản hiện nay chia thành các “ông lớn”:
- Apple (30%): AirPods vẫn dẫn đầu nhờ hệ sinh thái iPhone/MacBook, nhưng giảm 5% thị phần do giá cao và thị trường bão hòa.
- Sony (6%): WF-1000XM5 nổi bật với chất âm đỉnh cao, giữ vững chỗ đứng nhờ fan yêu nhạc chất lượng nhưng đã lỗi thời vì ra mắt lâu mà chưa có bản kế nhiệm.
- Anker (5%): Soundcore Liberty giá phải chăng (khoảng 5.000-10.000 yên, 750.000-1,5 triệu VND) được giới trẻ yêu thích.
- Xiaomi (4%): Bứt phá với tốc độ tăng trưởng 825%, nhờ sản phẩm đa dạng từ siêu rẻ đến cao cấp.
Xiaomi khác biệt nhờ chiến lược “giá rẻ, chất lượng ổn”. Từ tai nghe 1.000 yên như Redmi Buds 5 đến dòng cao cấp Xiaomi Buds 5 Pro (25.000 yên), hãng đáp ứng mọi tầm giá. So với Sony hay Apple, Xiaomi nhắm vào người dùng trẻ, nhạy cảm giá và cả những ai muốn thử TWS lần đầu. Người dùng 18-25 tuổi thích tai nghe giá rẻ, thiết kế đẹp. Xiaomi có lợi thế rất lớn ở phân khúc dưới 10.000 yên.
Công ty có đủ loại tai nghe: từ siêu rẻ (1.000 yên) cho học sinh, sinh viên, đến tầm trung (10.000 yên) cho dân văn phòng và cao cấp (25.000 yên) cho audiophile. Hãng còn bắt trend tai nghe dạng mở (open-ear), kết hợp công nghệ và thời trang rất hợp với giới trẻ Nhật. Họ không chỉ bán tai nghe mà còn có điện thoại (3% thị phần Nhật), đồng hồ thông minh, máy hút bụi robot. Các cửa hàng chính hãng tại Shibuya, Osaka tăng độ nhận diện thương hiệu. Theo Canalys, hệ sinh thái đa dạng và giá cạnh tranh là chìa khóa thành công.
